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Empezarás aprendiendo, ¿qué es una estrategia de marketing digital? Explicada para dummies con nuestro marco de trabajo de los cuatro pasos. Continuaremos de una con un ejemplo para que los veas en acción. Ahí te quedará clarísimo, por ejemplo, por qué pautar no es una estrategia de marketing, es sólo una táctica. Y por que nunca funciona por sí sola. Por qué debe estar acompañada de muchas otras complementarias para realmente generar resultados. Es un introducción que siempre deja boquiabierto a quien la toma.
Con el concepto de estrategia de marketing digital claro, pasarás a ver nuestro brief y taller de kick-off. El espacio creativo que le hacemos a nuestras cuentas para descubrir su producto y público objetivo. En el tercer módulo aprenderás los seis principios de persuasión, la clave detrás de la efectividad de cualquier campaña.
En ese momento te presentaremos nuestra plantilla de estrategia de marketing digital. La guía exacta en la que montamos y presentamos las campañas para nuestros clientes. Te explicaremos la teoría detrás de cada contenido de la plantilla, haremos ejemplos prácticos y te la entregaremos para que la puedas aplicar con tu empresa. En esta etapa aprenderás los estilos de contenido, las características de un anuncio que convierte, la manera en crear públicos para redes sociales. También cómo proyectar resultados usando tu embudo de conversión y descubrir tu costo de adquisición de cliente.
Es hora de ejecutar la estrategia. Te enseñaremos sin tapujos cómo montamos las campañas en el administrador de anuncios de Facebook para optimizar el presupuesto mientras descubrimos cuál es la combinación de anuncio y público que generan la mayor cantidad de ventas con la menor inversión.
Cerraremos con el análisis científico de resultados. Te explicaremos y compartiremos los cuadros que usamos para medir los resultados de nuestras campañas, los KPIs en los que nos enfocamos, la manera de convertir números en información útil. Podrás descargar todos los cuadros para usarlos en tu empresa. Aprenderás a usar nuestra fórmula de Creatividad Desbordada + Análisis Científico para construir estrategias que lleven a un crecimiento real en ventas.
Cuando un publicista llega a Palma de Web, tiene que lograr recibir un cliente, entenderlo, descrifrar su público objetivo y los diferenciales de su marca y producto. Crear una estrategia de marketing digital, definiendo las tácticas y objetivos. Crear el contenido, los anuncios, las piezas gráficas, las campañas de email marketing. Lanzar la campaña y analizar científicamente los resultados, para descubrir los insights que nos lleven a generar más y más ventas cada mes.
1.1 Salchichas para el salchichero
1.1.2 Nos salvamos de estrategias incompletas
1.2 Menú de tokens
1.3 Aterrizando los tokens y tácticas al salchichero
2.1 Introducción: ¿Qué vamos a aprender?
2.2 La fórmula: Creatividad desbordada + Análisis Científico
2.3 El proceso general de prestación de servicio
2.4 El brief
2.5 El taller de kick-off
2.6 Introducción a la propuesta de campaña
2.7 La propuesta de campaña: La estrategia
3.1 Sin principios no hay persuasión
3.2 El principio de reciprocidad (1/6)
3.2.1 Profundiza en el principio de la reciprocidad
3.3 El principio de la consistencia (2/6)
3.3.1 Profundiza en el principio de la consistencia
3.4 El principio del consenso o social proof (3/6)
3.4.1 Profundiza en el principio del consenso
3.5 El principio de la simpatía (4/6)
3.5.1 Profundiza en el principio de la simpatía
3.6 El principio de la autoridad (5/6)
3.6.1 Profundiza en el principio de la autoridad
3.7 El principio de la escasez (6/6)
3.7.1 Profundiza en el principio de la escasez
4.1 Los anuncios dependen de qué tanto conozco a mi público
4.2 Contenido del perfil vs contenido de los anuncios
4.3 Contenido del Perfil
4.4 Anuncios: ¡A nadie le importan las características!
4.5 Anuncios: Demuestra los beneficios
4.6 Matriz de Construcción de Anuncios
4.7 El anuncio que no parece anuncio
4.8 La propuesta de campaña: La campaña
5.1 El embudo de conversión para dummies
5.2 La pregunta más importante para empezar a pautar
5.3 Proyectar resultados usando el embudo de conversión: Embudo E-Commerce
5.3.1 Anexo - ¿Cuánto es un buen CAC?
5.4.1 Proyectar resultados usando el embudo de conversión: Embudo Leads
5.4.2 Proyectar resultados usando el embudo de conversión: Embudo Leads
5.5 El presupuesto de inversión en pauta
5.6 La propuesta de campaña: Inversión, proyecciones y objetivos
6.1 Aterrizando el taller de kick-off al público de pauta
6.2 El error más común
6.3 La metodología de los círculos
6.4 Cómo crear los círculos en el Administrador de Anuncios
6.5 Los mejores públicos no tienen círculos
7.1 ¿Qué es pautar?
7.2 El costo por clic es un engaño
7.3 Los Pautest
7.4 Manejo del Presupuesto de pauta ante el riesgo
7.5 Campañas de Testing y Evergreen
7.6 Optimización semanal
8.1 Email es la reina del marketing digital
8.2 ¿Cómo el email vuelve la pauta rentable?
8.3 ¿Cómo generar bases de datos?
8.4 Flujos vs Campañas
8.5 A/B Test en Email Marketing
8.6 Klaviyo, herramienta recomendada
8.7 Tokens de Email Marketing
9.1 La página es el datáfono
9.2 No debo sentir el cambio
9.3 Los principios de persuasión en la página
9.4 Mejorar via negativa
9.5 La checklist de acción
9.6 0,1% Mejor
10.1 La Propuesta de Campaña - Entregables
10.2 Presentación de ajustes web
10.3 Presentación de Pautest
10.4 Presentación de Parrila Orgánica
10.5 Presentación de Flujos Email Marketing
10.6 Presentación de Campañas Email Marketing
11.1 Entras al laboratorio
11.2.1 Intro a la Hoja Maestra
11.2.2 Setup Hoja Maestra
11.2.3 Actualizar Hoja Maestra
11.3. Embudo de Conversión
11.4 Resultados Pautest
11.5 Biblioteca de Públicos y Anuncios
11.6 Reporte de Resultados de la Campaña
11.6.1 Reporte de Resultados de la Campaña - Panorama General
11.6.2 Reporte de Resultados de la Campaña - Resultados Pautest
12.1 Recap - La propuesta de campaña
12.2 El grado no es con toga y virrete, es con bata y gafas
“Tenía que lograr que cualquier cliente de Palma de Web, obtuviera lo mismos resultados, independiente del publicista que le asignara. Que cada cuenta tuviera el crecimiento constante, testeo, análisis científico, creatividad desbordada que busca un cliente al contratar a Palma de Web. Esta capacitación fue la manera de lograrlo”
Si la respuesta es un sí, esta certificación es para ti. Ya tienes nociones y ya te has estrellado contra la realidad. Probablemente no estás generando los resultados que esperas y no entiendes por qué. Estás listo para certificarte en el Método Palma.
Debes tener noción de marketing digital. Idealmente debes haber pautado, intentado implementar estrategias y generar resultados. El estar empapado del tema te permitirá digerir mucho más fácil el contenido. No tienes que ser un experto, ni si quiera un avanzado. Solamente no ser un completo novato.
Emprendedores, creativos, directores de marketing, publicistas ó personas que quieran implementar estrategias de matketing digital para sus empresas, emprendimientos o clientes.
Este es un curso muy práctico. No es conocimiento lejano. Es híper específico. Es hecho para llevarte paso a paso en la creación de tu estrategia. Realmente lo aprovecharás si tienes un proyecto para implementar las enseñanzas a medida que lo tomas.
Pautar en el administrador de anuncios de Facebook. El píxel de Facebook y los eventos de conversión. Email marketing para e-commerce. Tener noción sobre ellos o algún tipo de experiencia práctica también te ayudará a exprimir los aprendizajes del curso.
Lo entendemos. Nuestra misión es llevar emprendimiento al éxito. Todos. Todos los que podamos. No sólo los que les alcanza el presupuesto para contratarnos. Por eso decidimos compartir nuestra metodología. Para que este conocimiento que puede llevar cualquier emprendimiento al éxito esté al alcance de todos.
Si no generamos resultados, nuestros clientes cancelan el servicio. Sencillo. Este curso debe preparar un publicista para generar esos resultados y ese nivel presión. Ese es el nivel de este curso.
Llevamos más de seis años y más de 300 clientes impactados con nuestra metodología. La construimos basada en ver qué funcionaba y qué no.
Es nuestro proceso, paso a paso, para prestar nuestro servicio de publicidad. No es teoría suelta. Es para aplicación inmediata.
Habrás entendido que una estrategia de marketing es la combinación de tácticas en los cuatro pasos del customer journey que convierte desconocidos en clientes que compran y re-compran. Tendrás las herramientas para crear tu estrategia, evaluar una estrategia y optimizarla en el tiempo.
Entenderás que cómo aplicar las técnicas de negociación y persuasión de los expertos en ventas en tus entregables.
Habrás aprendido las características que tienen los anuncios que venden, completamente contrainuitivas. Sabrás como crear o grabar las fotos, videos y contenido de anuncios vendedores.
Te comportarás como un científico a la hora de pautar, que busca por medio de hipótesis descubrir cómo generar más ventas con menos inversión.
Entenderás el rol tan importante que juega el email marketing en una estrategia digital efectiva y sabrás cómo y donde implementarlo.
Tendrás las herramientas para preguntarle a Facebook cuánto cree que hay que invertir en pauta para generar una venta y así establecer presupuestos de pauta.
Serás capaz de construir numéricamente el embudo de tu campaña para poder identificar qué indicadores debes mejorar para conseguir más clientes con menos pauta.
Aprenderás a presentar y analizar resultados con la técnica de la hoja maestra, un tablero de control de resultados de tu estrategia, únicamente con los KPIs más importantes.
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12 módulos y más de 50 lecciones.
Plantillas descargables:
Taller de kick-off
Matriz de construcción de anuncios
Embudo de conversión
Hoja maestra de resultados
Propuesta de campaña
Certificación oficial para LinkedIN
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